信息流广告已经是非常常见的广告形式了,早是Facebook推广的。目前在国内的头条、广点通、百度、知乎、微信朋友圈等平台都能看到,信息流广告这些年来也展现出很大的商业潜力。
信息流和竞价有区别
投放方式:竞价针对du关键词投放;信zhi息流针对人群投放。
广告形式:竞价形式单一4102;信息流有文字、图片1653、视频等多种形式。
转化套路:竞价是粗暴获取进行转化;信息流是靠套路取胜。
计费方式:竞价是点击付费;信息流有CPM、CPA、CPC、CPT等各种付费方式。
物料撰写:竞价创意撰写简单直接;信息流物料撰写更多是引导和激发。
优化思路:竞价优化相对清晰;信息流优化维度多,相对比较复杂。
信息流广告的发展
1、信息流广告是移动互联网的产物。在PC互联网时代,信息流广告的需求并不迫切,因为屏幕存在很大空间可以置放广告。随着移动互联网的发展,手机屏幕大小已经基本确定:4.7寸一 -6寸是常见的屏幕
尺寸。在这样的屏幕上,大面积置放广告的用户体验越来越差,因此需要以内容形式体现的广告。
2、内容营销,整合营销, 数据营销是已经确认的移动互联网时代营销主流形式。然而需要许多人才参与的整合营销明显难以复制。
3、信息流广告操作简单,打扰性较低,成为移动互联网时代切实可行的广告形式。
4、信息流广告需要建立在对于用户行为的记录与大数据分析基础上,这样才能实现性、减少对用户的打扰并提升用户体验。
5.从信息流广告的应用前景,基于功能场景分析的多维度信息组合形式的功能开发,将大大丰富信息流广告的广告位数量与使用度。
信息流广告优势
1、与平台内容完全融合在一起,通过平台和阅读习惯,给用户舒服阅读的一种广告体验模式;
2、不同条件层层定向,提升投放,获得高转化
(比如某类用户经常检索某一信息,若条件定向中有这一用户类型,用户搜索类似信息时,所投放广告就会推送到客户视野里);
3、用户感觉不到这是广告,从而不会产生抵触心理;
4、增加用户参与感,提升广告效果。
信息流广告分类:
1、社交类。微信朋友圈广告、腾讯智汇推、微博粉丝通、陌陌通、等。
2、新闻类。**、一点资讯、澎湃新闻、腾讯新闻、UC头条、百度信息流等。
3、视频类。爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆等。
适合行业还是很广泛的例如:
美容、教育、餐饮、房地产、汽车、酒吧、KTV、家具、建材、装饰、珠宝金店、服装、酒店民俗、婚纱摄影、工厂、婚庆、商城等。
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